La crisis fomenta la competencia low cost

La situación actual que está atravesando la economía española ha afectado a miles de familias, que han visto la necesidad de plantear sus gastos de otra manera, lo que ha terminado por afectar al sector de la moda, que cuenta ya seis años consecutivos de pérdidas. En 2008, por ejemplo, el presupuesto de los españoles aumentó en un 1,1% mientras que el gasto en textil descendió un 5,8%.

El Instituto Nacional de Estadística (INE) difundió, el pasado mes de mayo, una encuesta en la que se prueba un aumento de la economía en cuanto al consumo de moda se refiere, mostrando un total de 550,38 € de gasto medio en 2014, parecido al que se dio en 2012.

Todo esto desembocó en un cambio de perspectiva en el consumidor, por lo que superficies como Primark, Kiabi o Shana han conseguido hacerse un hueco en el mercado textil. Hubo un tiempo en el que Zara, cadena española de referencia, se consideraba moda Low Cost, sin embargo, las estrategias agresivas con las que se han introducido en el mercado estas nuevas empresas han hecho que a ojos de los compradores resulte cara.

España es el escenario perfecto para todos los operadores que pelean por implantar sus sistemas y tácticas de bajo coste. El gigante irlandés, Primark, ha conseguido situarse en el segundo puesto del textil en nuestro país, haciendo que la cuota del sector aumente hasta cinco puntos en tres años, es decir, de un 7,3% de cuota de mercado que se dio en 2011, a un 12,2% en 2014. Lo que significa que más de 12 millones de españoles compran en estas cadenas. Ante esta situación, Inditex contraatacó lanzando al mercado una marca de bajos costes, Lefties, con el fin de vender más barato todas aquellas prendas de temporadas anteriores que quedaban en stock.

Pese al crecimiento de la competencia, Primark sigue siendo la reina de la moda Low Cost, no sólo por sus precios, que son muy asequibles para todo el mundo, sino también por la amplia variedad de prendas, desde pijamas con forma de animales pasando por numerosos tipos de pantalones de todos los colores y modelos hasta llegar a cualquier tipo de calzado, siempre manteniendo una gran calidad en sus productos.

Vivimos un auge de las cadenas de moda low cost
Vivimos un auge de las cadenas de moda low cost

Una de las mayores ventajas con las que cuenta Primark es la continuidad en el coste de sus artículos, por lo cual las ventas no disminuyen y esto se refleja en su cuenta de resultados, pues tan sólo en el año pasado la firma irlandesa facturó 972 millones de euros. Pero el universo de moda Low Cost es cada vez más amplio y entre los competidores más jóvenes se encuentra Shana, cadena española con presencia en el exterior, seguida de Okeysi o Mulaya.

Sin duda alguna, la pequeña oligarquía que impera en el sector de la moda low cost está controlada por el gigante irlandés Primark, precedido de otras otras firmas que han seguido su estrategia y que luchan por hacerse un hueco en el posicionamiento del consumidor. Así pues, continúa la batalla de los precios por conseguir el mejor puesto, y acaparar el gasto de las familias españolas.

Aprendiendo nuevas formas de consumir moda

Con los tiempos que corren los consumidores se han adaptado a las diferentes ofertas y descuentos que se hacen en el sector de la moda, comparan precios y, a no ser que sean productos de necesidad, esperan a las rebajas.

En 2015, sin contar con los últimos trimestres, el gasto medio de los españoles en prendas de vestir ha sido de unos 413,98 € por familia, lo que supone un aumento del 2,7 % en comparación con el año 2014 por las mismas fechas. Pese al aumento de consumo en artículos textiles que se ha dado en los dos últimos años, los gastos siguen un 30,6% por debajo de lo registrado en el 2007, cuando se llegó a una media de 772,54 €. Esto es una de las principales consecuencias que ha traído la crisis, que el consumidor interioriza esta situación y aprende a no tener que satisfacer la idea de compra de forma instantánea.

El auge en los diferentes sitios web en los que se comparten un gran número de consejos como, por ejemplo, dónde encontrar estos productos y cómo saber combinarlos para sacarles el mejor partido, está ayudando a los diferentes perfiles que se dan en los consumidores a realizar sus compras optimizando sus recursos.

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